缓(huan)缓推进门，床上侧躺(tang)着身(shen)着黑(hei)色性感(gan)睡袍的美(mei)女，她(ta)穿着(zhe)黑色(se)高跟(gen)鞋(xie)，半曲着白(bai)嫩大腿。男(nan)主穿着一(yi)件(jian)牛(niu)仔(zai)外套，松松垮(kua)垮地(di)走进去(qu)：

「你怎么穿(chuan)成(cheng)这(zhe)样，我(wo)的(de)合同呢(ne)？」

粗(cu)劣的音(yin)质下，让(rang)演(yan)员(yuan)本就(jiu)不(bu)标(biao)准的普通话更显拙(zhuo)劣。

床(chuang)上的黑色睡袍美女撇了一眼，娇媚中(zhong)掺(can)杂一丝不屑，但还是迎了上去，露(lu)出香肩(jian)：

「我都穿成这样了(le)，你还(hai)不明(ming)白吗(ma)？」

看(kan)着送(song)上门(men)的性感美女，怎(zen)么(me)可能(neng)不动(dong)心？

草草签(qian)了合(he)同(tong)。

男主(zhu)回头要调(diao)戏(xi)美女了，却(que)被反手扇(shan)了一耳(er)光(guang)：

「穷鬼(gui)，老娘陪(pei)你演戏都(dou)觉(jue)得恶(e)心。」

就是这么突(tu)如其来，没(mei)有一丝丝防(fang)备。

这是(shi)网易旗下网易(yi)羚羊(yang)参与出品的短(duan)剧(ju)《最强(qiang)神(shen)豪(hao)之抽奖(jiang)系统(tong)》开局(ju)一幕(mu)。

别(bie)急，几分(fen)钟(zhong)之后(hou)，男主便会(hui)真龙(long)附体(ti)。

类(lei)似(shi)的桥段(duan)还出(chu)现在《圣(sheng)医(yi)枭(xiao)婿》《都市(shi)超级(ji)战(zhan)神》《商梯(ti)》剧中。

上述(shu)四(si)部内容都是网易羚(ling)羊参与出品的短剧。

到了2023年，网易羚羊继续(xu)参与(yu)短剧出品，相(xiang)关的作品(pin)有(you)八(ba)部，分别是《哑妻霍(huo)爷是神医》《闪婚(hun)而(er)已，霍总别太(tai)爱(ai)》《凤(feng)掌九天(tian)》《季夫(fu)人不好(hao)惹(re)》《独尊(zun)》《天赐战神》《重生崛起2003》《无(wu)敌(di)太子爷(ye)》。

还有12月11日上榜(bang)的《萌宝来袭，爹地是大佬(lao)》，同样(yang)为网易的短剧作(zuo)品。

网易的这些短剧做(zuo)得(de)怎么样？

网易短剧：创新少(shao)，套(tao)路(lu)老

黄瓜视频下载一起(qi)来看看先前网易上(shang)榜的短剧《萌宝(bao)来袭(xi)，爹地是大佬》拍得如何？

镜头刚(gang)开始，女主角(jiao)端着一个小(xiao)蛋糕走了过(guo)来，「承州(zhou)，你可(ke)算回(hui)来了，今(jin)天是黄瓜视频下载结婚三周(zhou)年纪念日，你快尝尝(chang)我亲手做的……」

「梁知瞳(tong)，黄瓜视频下载离(li)婚吧(ba)。」

男主说(shuo)会给(gei)对(dui)方(fang)5亿，作为补(bu)偿。

梁知瞳手上的小蛋(dan)糕摔倒(dao)在地上，为开(kai)局30秒的冲突加(jia)了一束火(huo)苗。

被提离婚后，女主一夜后离开男主，剩下了二人的孩子，带(dai)走50亿。

剧情的设(she)置(zhi)也较(jiao)为单薄，演员表情僵(jiang)硬，台词也缺(que)少感情色彩(cai)，加上快节奏(zou)无逻辑的剧情(qing)设置，整部剧为了短而短，为(wei)了爽而爽。

再看网易在(zai)2022年(nian)出品的短剧内(nei)容(rong)。

以《圣医枭婿(xu)》为例(li)，男主从(cong)一个简陋(lou)茅草(cao)房(fang)醒(xing)来，重病(bing)垂(chui)危的母亲(qin)躺在土炕(kang)上：

「娘，你(ni)没事(shi)吧。」

「饿……」

男主为了给饿(e)晕(yun)的母(mu)亲找吃(chi)的，出去到(dao)处(chu)跟人要(yao)钱买馒(man)头。

街(jie)上遇(yu)到一个花魁，拦住(zhu)了对方的轿子(zi)要了两(liang)个(ge)铜板，后来买的馒头也(ye)被(bei)扔(reng)在地上，几(ji)个人将其(qi)按在地上暴揍，晕倒在地：

「像他这样的杂(za)碎，死(si)在街上没人管。」

崛(jue)起了。

「金龙传(chuan)承(cheng)，医武双休(xiu)，如汝习成，双(shuang)道大统。」

晕倒在地上的男主上空中金(jin)龙回旋，得救(jiu)了！

醒来后，竟睡在花魁(kui)床榻上，衣(yi)衫不整(zheng)。

只有短剧，能圆(yuan)你春秋大(da)白梦。

加上本文开篇的《最(zui)强神豪之(zhi)抽(chou)奖系统》，网易似乎对死而复(fu)生(sheng)类剧情，很是钟情。

2022年，网易出品的四部短剧中，自制剧《都市超级战神》在国(guo)庆(qing)七天消耗量(liang)达到1100万。

在整个2023年，网易参与出品的短剧共8部，开机时间主要集(ji)中在2023年下旬。

三个部门赛马：鸡蛋放多(duo)处

根据DataEye数据(ju)，网易集团内部(bu)有三(san)个部门参与到短剧业(ye)务中，分别是网易有道、网易羚羊和网易新闻。

网易先前的看家(jia)业务(wu)可是游戏，转型(xing)做短剧是非(fei)常顺利(li)的事情。

网易羚羊属于(yu)网易云阅读旗下，拥(yong)有得天独厚的版(ban)权(quan)优势(shi)。

另外，他们(men)还负(fu)责短剧的出品、短剧拍摄和制作成品、投(tou)放等环(huan)节。

除(chu)了参与制(zhi)作短剧，网易羚羊的抖(dou)音账号上上线了53部热门小说改(gai)编的短剧，粉(fen)丝量22.1万(wan)。

账(zhang)号(hao)的粉丝并(bing)不算少，但网易羚羊账号的运(yun)营(ying)效果却差强人意。

账号最近(jin)发(fa)布视频的时间是1月4日(ri)，证明账号日(ri)常按时运营更新。不过，日(ri)常点赞数最低至个位数，平(ping)均是20左(zuo)右。

最高置顶(ding)的视频点赞数是200左右。

综(zong)合视频表现来讲(jiang)，网易羚羊账号的运营能力并不算高。

今年正(zheng)是短剧元年，秉(bing)承与短剧逻(luo)辑相符(fu)的游(you)戏资源条(tiao)件的网易，自然不会错过这场(chang)内容盛宴。

继续加码(ma)。

到了今年3月，网易有道(dao)的业务也做了短剧，负责(ze)短剧的出海业务内容。

一个细(xi)节是，他们当时(shi)还招(zhao)聘了国际(ji)短剧业务的实(shi)习生，海外短剧业务助理实习(xi)生等(deng)多个岗位，重(zhong)点押注(zhu)北美市场。

海外短剧是个看起来鲜(xian)美，实则内胚(pei)是石头的蛋糕。

怎么讲？

就是说，海(hai)外市场的优(you)点肉(rou)眼可见，低竞(jing)争的短剧蓝(lan)海，加上廉价的流量。

重要的是可观(guan)的毛(mao)利。新腕儿先前(qian)梳理中文在线(xian)海外市场运营情况，了解到海外(wai)市场的毛利能达(da)到80%以上。

着实诱(you)人。

但(dan)这块蛋糕(gao)，硌牙。

「海外市场虽(sui)然(ran)大，但极其分散，并不像(xiang)国内这样聚(ju)合且庞(pang)大的市场。」某短剧AI公(gong)司(si)创始人承瀚（化(hua)名(ming)）告诉(su)新腕儿(er)，他(ta)们还在海外布(bu)局云服(fu)务，像海外短剧公司提(ti)供(gong)内容管理(li)、收(shou)益(yi)管理和(he)增值(zhi)服务。

海外市场高(gao)度(du)分散之余(yu)，对内容产业来讲，是个极高的挑战。

「每(mei)个地方思想文化完(wan)全不同，从内容创(chuang)作到后期(qi)投流都是挑战，内容既然符合当地文化审(shen)美，保(bao)证他们能理解内容，还要适应当(dang)地的消费习惯，同时做好成本控制，这是很(hen)难的事情。」

短剧非常(chang)强调内容刺激点和付(fu)费(fei)点的融(rong)合度，如此(ci)才(cai)有可能做到内容流量闭(bi)环的商业变现(xian)。

国人去到海外做本(ben)土文化短剧，谈何(he)容易。

在今年7月，网易有道公众(zhong)号发布了「国际短剧-签约(yue)编(bian)剧合作计划」，向全(quan)球招募短剧剧本编剧，而网易将开放全网IP支(zhi)持(chi)短剧。

最近，网易有道仍在招聘国际短剧相关(guan)人员。

例如某招聘平台上，网易有道正招聘国际短剧运营，要求(qiu)英文(wen)在六级以(yi)上，热爱网络(luo)文化或网络短剧。

毕(bi)业1-3年，薪资在15k-20k。

网易短剧的第二(er)张海外王牌，道阻且长(zhang)。

就在12月，赶在年末(mo)时网易紧(jin)抓(zhua)短剧元(yuan)年的尾(wei)巴。

网易新闻(wen)发布「短剧分销(xiao)商召集令(ling)」，合作协(xie)定态(tai)度鲜明，向分销商(shang)承诺：信用(yong)、高分成比例、同步(bu)首(shou)发、拒绝投放(fang)内卷、重点项目背书、日结周期、配额、技(ji)术支持和专(zhuan)业水(shui)平。

这些承诺(nuo)都在尽可能解决(jue)黄瓜视频手机下载痛点。例如(ru)高比例分成，平台(tai)让利10%。

新腕(wan)儿了解(jie)到，「正常的分成比(bi)例是5%，网易给的10%算(suan)很多了，他们大概(gai)率(lv)是想(xiang)扶(fu)持制作团(tuan)队。」

还有短剧上新时，同步给所(suo)有分销商。承诺日结周期，绝(jue)不押款(kuan)。

就短剧市场来讲，这些合作条款的设定(ding)还是很诱人的。

网易还在招兵(bing)买(mai)马(ma)。

招聘网站显示，网易集团正在招聘(pin)短剧工(gong)作室主编和短剧主编，主要负责剧本方向制定和内容审核(he)牵涉的问(wen)题。

这场短剧风口，网易势在必得。

短剧更性(xing)感，游戏公司蠢(chun)蠢欲动

10%的分成比例，搁别的平台是不可想象的，但网易不一样。

个中的逻辑矛盾(dun)点在于，「现在短剧不敢(gan)随(sui)便组(zu)分账，定制平台不肯出钱，对短剧品质要求还高，制作公司缺资金，只有中间(jian)的投流方赚(zhuan)钱。小程序短剧的好日子已经(jing)过去了。」

如此逻辑下，对于网易这样具(ju)备(bei)流量优势的平台来讲，压力(li)会小很多。

短剧基本上分为三个环节：剧本、制作和投放中，除了外部制作公司合作，其他全部由网易自(zi)己(ji)做。

网易全面押注短剧，与短剧本身和内部均(jun)有关心。

这家游戏公司如今最知(zhi)名的游戏就是《蛋仔派对》了。

这款游戏虽然具有竞争(zheng)优势，但也遭(zao)遇到监(jian)管压力。

前段时间，多位(wei)家长反(fan)映(ying)《蛋仔派对》的实名制存在漏洞，导(dao)致(zhi)对未成年的登(deng)录监管(guan)不严(yan)，很多孩子出现单(dan)笔(bi)大额充值现象，远(yuan)超家长的能力范围。

2023年9月，上海市消(xiao)保委公开点名网易《蛋仔派对》，针对大量未成年充(chong)值问题发出「灵(ling)魂(hun)三问」。

直到2024年1月(yue)1日，《未(wei)成年人网络保护(hu)条例》正式实施(shi)。

网易的当家花旦(dan)遭遇压力，短剧则(ze)接力了游戏。

网易做游戏出身，内容、投流(liu)都是它(ta)的强项，尤(you)其是网易有道的IP资源，堪(kan)称(cheng)如虎添(tian)翼(yi)。

不过，网易参(can)与的三个部分各(ge)负其责，资源分散(san)度很高。

这种(zhong)情况(kuang)反映在网易的短剧上，他们的内容同质(zhi)化套路严重，同一个「崛起」在男女(nv)演员都可以套用，无任何使用障(zhang)碍(ai)。

看似全都做了，又(you)好像什(shen)么都没做。

不过网易采取(qu)这种模(mo)式(shi)也有好处，在短剧这种短平快的商业模式下，不把(ba)鸡(ji)蛋放在一个篮子里，采用内部赛(sai)马机制，总有东(dong)方不亮西方亮的时候。

这让黄瓜视频下载想起了映客(ke)，映客内部也好几个工作室(shi)互(hu)相竞争，天天，美光等都出过好剧，不至于全军(jun)覆没。

当然，短剧和游戏的商业模式具有高度相似性，但短剧资金回转(zhuan)周期更短，开发成本很低，这是游戏无论如何都做不到的。

网易做短剧的背(bei)后，实际上是千军万马的游戏公司也要杀(sha)进短剧的范本，值得关注。